先說(shuō)清楚，是制造，不是創(chuàng)造。
很簡(jiǎn)單，依照3大步驟8項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，如法炮制。
包你的爛廣告一泄而出，要多少有多少，連手紙都不用準(zhǔn)備，而且爛的效果，那是肛肛地！
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作為廣告業(yè)余愛(ài)好者，你不必?fù)?dān)負(fù)為客戶(hù)和品牌創(chuàng)造效益的責(zé)任，別為這些瞎操心。
別為客戶(hù)的市場(chǎng)背景廣告目的操心，別為品牌發(fā)展和產(chǎn)品的長(zhǎng)處短處操心，也別在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程價(jià)格渠道使用方法等方面操心，就當(dāng)自?shī)首詷?lè)，廣告是做給自己玩的。
什么職業(yè)操守和專(zhuān)業(yè)追求，那是別人的事兒。
把你不該用的心眼省下來(lái)，保養(yǎng)好屁眼，你好大家都好。
第2步，少費(fèi)腦：盡量不要思考廣告是做給誰(shuí)看的，省省腦子。
地球人和葉茂中都知道，思考需要用腦，而用腦并不是你的專(zhuān)長(zhǎng)。
不要理會(huì)誰(shuí)是消費(fèi)者，別去了解什么消費(fèi)心理什么消費(fèi)行為，別去分析他需要什么在意什么喜歡什么討厭什么贊成什么反對(duì)什么，也別去理會(huì)什么生活習(xí)慣媒體接觸習(xí)慣，別去管他如何看待這個(gè)品類(lèi)品牌以及以往的廣告。
別為了影響消費(fèi)者的眼球和記憶和好感，去耗費(fèi)你本就不多的腦細(xì)胞
第3步，不跑腿：忘掉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這檔子事兒，不要四處奔走地跑市場(chǎng)
誰(shuí)說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)？算了吧，你只管把市場(chǎng)當(dāng)成獨(dú)自打滾的爛泥塘。
什么市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，統(tǒng)統(tǒng)不要去管， 別管什么競(jìng)爭(zhēng)及傳播策略，別管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)劣，別管它的渠道價(jià)格包裝和銷(xiāo)售情況，別管它的廣告怎么做的。
就是說(shuō)，無(wú)需動(dòng)腿動(dòng)腦子去了解分析諸如此類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，你只要做在位子上，用屁股做著廣告就行，那確實(shí)是：誰(shuí)做誰(shuí)知道。
總之，以上3大步驟硬結(jié)成1個(gè)意思就是：別用心思和腦子，用屁股。然后再參照如下8條標(biāo)準(zhǔn)，隨便挑那么1、2條出來(lái)，隨便做做，在爛廣告的豐碑上，就可以涂下你難以彌散的永垂不朽了。
標(biāo)準(zhǔn)1：陳腔濫調(diào)，讓消費(fèi)者視而不見(jiàn)。
最常見(jiàn)也是最成功的廣告隱身術(shù)，就算消費(fèi)者想注意到你的廣告都很難。
不需要策略思考，也不要?jiǎng)?chuàng)意追求，把別人的爛狗屎放在嘴里在亂嚼一通就成。
別人說(shuō)什么，你就說(shuō)什么，別人怎么說(shuō)，你就怎么說(shuō)。
看起來(lái)越普通越平常，越不打眼，段位越高，真可謂，天高地遠(yuǎn)，彰顯尊榮。
標(biāo)準(zhǔn)2：言之無(wú)物，讓消費(fèi)者過(guò)眼云煙。
也很常見(jiàn)，這種爛廣告比較彰顯功力，基本不會(huì)占用消費(fèi)者的記憶儲(chǔ)存空間。
做法也簡(jiǎn)單，把產(chǎn)品放得大大的，把logo放得大大的，把廣告語(yǔ)放得大大的，然后說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)，然后把廣告費(fèi)糟蹋掉，這一點(diǎn)都不難。
只要你不去管消費(fèi)者想聽(tīng)什么，不設(shè)定明確的訴求方向，也不追求創(chuàng)意，拍拍屁股（不是腦袋），就出了。
你甚至也可以這樣做自己的廣告：做廣告，就找我。做中國(guó)人自己的廣告。
標(biāo)準(zhǔn)3：粉飾太平，讓消費(fèi)者咎由自取。
主要的優(yōu)勢(shì)是讓消費(fèi)者憑所謂的感覺(jué)來(lái)選擇產(chǎn)品，而不是通過(guò)品牌的訴求或主張。
這種爛廣告做起來(lái)稍微有點(diǎn)難，需要忘記廣告背后的策略思考和創(chuàng)意追求，只要考慮怎么把廣告弄得“好看”就行了。
就算有人說(shuō)你是用形式掩蓋內(nèi)容的匱乏，用視覺(jué)替代創(chuàng)意的無(wú)能。
就算有人說(shuō)再漂亮的大便也不能當(dāng)干糧。
記住，別管丫的，嘴長(zhǎng)在別人身上，漂亮的屁眼可是你自己的。
標(biāo)準(zhǔn)4：渾身是嘴，讓消費(fèi)者眼花繚亂。
用這項(xiàng)神功把消費(fèi)者的腦子順利搞渾，耶~讓他什么都記不住。
把客戶(hù)想放的內(nèi)容全部放進(jìn)廣告里，不管是30秒還是一個(gè)半版，廣告的時(shí)間和版面那可是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，千萬(wàn)表浪費(fèi)。
這種爛廣告現(xiàn)在越來(lái)越少了，但還是要提醒你特別注意，堅(jiān)持這種做法，你的爛廣告肯定是美味營(yíng)養(yǎng)健康安全好吸收時(shí)尚品味歡樂(lè)共享的首選。
標(biāo)準(zhǔn)5：不知所云，讓消費(fèi)者莫名其妙。
把消費(fèi)者搞得稀里糊涂的有效手段，足以讓ta彌留之際都在不停琢磨：我小時(shí)候看的那個(gè)廣告到底想表達(dá)什么來(lái)著？
在這個(gè)境界里，自說(shuō)自話者有之，口齒不清者有之，故弄玄虛者有之，嘩眾取寵者有之。
真正做起來(lái)，要比上述成語(yǔ)簡(jiǎn)單得多，無(wú)非就是一通亂說(shuō)，胡說(shuō)八道誰(shuí)不會(huì)！反正讓消費(fèi)者搞不懂就對(duì)了。
標(biāo)準(zhǔn)6：文不對(duì)題，讓消費(fèi)者莫衷一是。
哦，我的托塔天王和我的小紅帽！
這類(lèi)爛廣告，在使用明星代言的時(shí)候比較容易制造，當(dāng)實(shí)在沒(méi)有好創(chuàng)意可想，或者實(shí)在不想追求好創(chuàng)意的時(shí)候，特別適用。
不用考慮品牌特性、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者特性，不用考慮代言人的特性、背景風(fēng)格，當(dāng)然不用考慮品牌特性與明星特性的結(jié)合，隨便擠一擠摳一摳，就來(lái)了。
古語(yǔ)說(shuō)得好：要想人不知，低頭思故鄉(xiāng)。
標(biāo)準(zhǔn)7：矯揉造作，讓消費(fèi)者蹙眉反胃。
好樣的！整吐了13億多的中國(guó)人，自己竟能安然無(wú)恙，足見(jiàn)功力之高深。
其實(shí)，矯揉造作的標(biāo)準(zhǔn)比較難界定，這涉及到口味問(wèn)題。
雖然除你以外的全人類(lèi)都是以食物為生，可你偏偏就好另外一口，那也確是你作為物種之一的生存自由。
千萬(wàn)別擔(dān)心民眾會(huì)吝嗇對(duì)你的褒獎(jiǎng)：有病你呻吟，無(wú)病也呻吟，真是有��！
標(biāo)準(zhǔn)8：聒噪擾民，讓消費(fèi)者精神錯(cuò)亂。
別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。別用腦。用屁股。……這可謂爛廣告中的極品。極品。極品。極品。極品。極品……想把消費(fèi)者搞到神經(jīng)而掏錢(qián)包，就做這樣的爛廣告。
制造爛廣告，其實(shí)，就這么簡(jiǎn)單。
任何技巧性的事物都有方法可言，說(shuō)到底，心態(tài)決定狀態(tài)：廣告不是為品牌和產(chǎn)品做的，是隨便做著玩的；廣告不是給消費(fèi)者看的，是用來(lái)自?shī)首詷?lè)的。
反正產(chǎn)品不是你的，賣(mài)不掉也不用堆在你家。反正廣告費(fèi)也不是你的，糟蹋了也不用你掏。反正企業(yè)更不是你的，虧損了重頭再來(lái)，就算倒閉了，太陽(yáng)每天照常升起，你照樣用肥肥的屁股白白地活著。
你只要時(shí)刻牢記，想制造爛廣告，就要讓廣告長(zhǎng)成上面的樣子，要想方設(shè)法地讓消費(fèi)者注意不到、過(guò)目即忘、無(wú)法理解、不能信任、反感討厭，就哦了。
哦對(duì)了，你同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得如下附加獎(jiǎng)勵(lì)和榮耀：讓廣告成功地隱身，并被眾多企業(yè)和廣告公司視為效仿的榜樣；也可能榮耀地?fù)频教咸辖愕耐倭R口水，加倍你洋洋自得的談資；成功地讓客戶(hù)以為，創(chuàng)意是廣告人拿來(lái)炫耀聰明的玩意，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售毫無(wú)作用可言；也可能成功地讓客戶(hù)以為，廣告公司都是撮把子，從此自力更生，生產(chǎn)同樣甚至更爛的廣告；終極大獎(jiǎng)是，在你的栽培下，客戶(hù)掏出沾著血汗的一沓或一袋子鈔票，毫無(wú)聲響地打了個(gè)大大的水漂，一個(gè)好產(chǎn)品就此在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡了，你嚼著自己的大便，打著飽嗝赴下一次的盛宴。
用以上標(biāo)準(zhǔn)去檢驗(yàn)一下子：今天你爛了沒(méi)有？
最后聲明：正因?yàn)槟闶且灾圃鞝�廣告為榮的，越爛越榮，越多越榮，這里才有這3大步驟8項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)相送，否則，一般人我不告訴他。
來(lái)源:廣告導(dǎo)報(bào) 作者: 文\尹云從